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GUCCI最新ARIA系列广告大片 拍出百年慾望本体论

时间:2021-09-13移动端浏览来源:会员投稿

GUCCI于1921年始创于佛罗伦斯,在创意总监Alessandro Michele和首席执行长Marco Bizzarri的带领下,品牌踏入100周年。GUCCI超越性别与季度,赋予每个系列独特的意涵,这一季则是以「慾望本体论」为名,拍摄一系列的广告大片。

这一季GUCCI想探讨的,共有五个面向,包括「双性人」、「爱」、「身体」、「衣物」与「哲学」,从古希腊神学与哲学的角度去发觉与理解,这五个面向看似无关,其实都各有关连。

在神话故事中,人类最初便是雌雄同体,且力量强大,因为威胁到众神所以才被分裂成两半;也因此,被分成两半的人类,就会像磁铁一般由爱互相吸引,而慾望,则是通过身体的流动,衣物则是贴于身体之上,宛若皮肤的延伸。而哲学本身,在希腊语中则是由「爱」与「智慧」两个字根合而为一,智慧化身爱慾感知世间本相,而哲学则变成永不满足的伴侣。

ARIA形象广告捕捉了爱慾,作为当代图像背后的创造力的革命性和愉悦动力。由摄影师Mert Alas和Marcus Piggott掌镜,创意总监Alessandro Michele 指导。拍摄的地点,除了营造一种隐秘和诱人的氛围之外,在酒店房间拍摄的想法也说明了一切开始的地方:The Savoy。

这场数位时装秀以虚构俱乐部的形式出现在伦敦,该秀于今年4月启动了品牌百年庆典。The Savoy,Guccio Gucci先生年轻时担任过电梯服务员,并从他在那里观察到的精緻和国际化的客群中汲取了早期的灵感。此外,该地点是对玛丹娜的《I Want You》的音乐影片致敬,这首歌不只是Gucci Aria时装秀的配乐,同时影片情境也设置在一家酒店。


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